Webmarketing ist Suchmaschinenoptimierung + Suchmaschinenwerbung + Offline-Maßnahmen
Suchmaschinenoptimierung:
Die Suchmaschinen sind für Bilder und andere Elemente wie z.B. java-script-Navigationen und Appletts wie zum Beispiel Flashfilme "blind". Damit kann eine noch so schön anzusehende, auch superteure, aber nicht korrekt erstellte Page zum Flop werden, denn ca. 80 % der Besucher kommen lt. Statistiken über eine Suchmaschine und davon über 80 % über Google. Wenn man nur Besucher auf seine Homepage bekommt, die die Internetadresse sowieso schon kennen, kann man auch nicht auf Zuwachs hoffen. Wenn die Suchmaschinen jede Seite der Homepage aufnehmen und durchsuchen können, nennt man das Barrierefreiheit.
Hindernis sind Webseiten, die aus Frames bestehen:
Eines der größten Hindernisse für die Suchmaschinen, für Bookmarking, E.Mail-Links etc. sind Webseiten, die aus Frames bestehen. Die erkennen Sie daran, dass bei jeder einzelnen Seite, die sie aufrufen, oben im Bowserfenster immer der gleiche Text als Adresse (URL) steht. Frames widersprechen dem Grundmodell des Webs - eine Seite entspricht einer URL. Wenn Sie dann noch anstatt von alternativem Inhalt Meldungen wie "Für dieses Dokument benötigen Sie einen Browser, der Frames unterstützt" oder "Aktualisieren Sie Ihren Browser " verwenden, schließen Sie alle Suchmaschinen sowie Benutzer aus, die Frames in ihrem Browser deaktiviert haben. (Audio-Webbrowser, die in Autos und von Sehbehinderten verwendet werden, unterstützen beispielsweise in der Regel keine Framesets, da es sich hierbei um ein visuelles Verfahren handelt.)
Barrierefreie Seiten sind durchgängig offen für alle Suchmaschinen und alle Ausgabegeräte:
Im Gegensatz dazu sind barrierefreie Pages durchgängig offen. Die Programme der Suchmaschinen, die Robots und Spider, können jede Seite indexieren, sie können jede einzelne Seite "bookmarken" oder darauf verlinken. Dieses ist wiederum ein wichtiges Kriterien für die Suchmaschinen. "Google", die zur Zeit größte und wichtigste Suchmaschine mit über 80 % Marktanteil regelt ihr Ranking danach, wie viele andere Pages auf Ihre Internetpräsenz verlinken und achtet z.B. nicht auf Keywords. Der Kern ist dabei, dass Google einen Link von Seite A zu Seite B als ein "Votum" von Seite A für Seite B interpretiert. Aber Google sieht sich mehr als nur das Ausmaß der Zustimmung oder der Links auf einer Seite an; Google analysiert ebenfalls die Seite, die das Votum abgegeben hat. Das Votum von einer Seite, die selber "wichtig" ist, zählt mehr und hilft, andere Seiten "wichtig" zu machen. Google ist grundsätzlich in der Lage, dynamisch generierte Seiten zu indizieren, das sind Seiten, die direkt aus einer Datenbank generiert werden. Da die Webcrawler jedoch Sites mit dynamischem Inhalt, die nicht korrekt programmiert wurden, unter Umständen lahm legen und zum Absturz bringen, wurde der Umfang der indizierten dynamischen Seiten begrenzt.
Ihre Website soll ganze Arbeit leisten: Kunden gewinnen, Ihre Marke im Markt etablieren, Interessenten informieren. Das kann sie erst, wenn Ihre Kunden und Besucher sie auch finden. Das World-Wide-Web ist riesengroß, es gibt Milliarden von Webseiten - nur durch gezieltes Webmarketing werden Sie auch gefunden. Suchmaschinen zählen zu den am intensivsten genutzten Services im Internet. Allein Google verzeichnet je nach Quelle über 200 Millionen Suchanfragen täglich. Suchmaschinennutzer nehmen fast ausschließlich die ersten 10 Ergebnisse wahr, meistens noch die zweite und vielleicht auch noch die dritte Seite, ab er selten klicken sie sich weiter bei den Suchergebnissen durch. In der Praxis empfiehlt es sich, bei der Seitenoptimierung Experten zu Rate zu ziehen. Es gibt eine Reihe von Fehlern, die im Extremfall die komplette Verbannung einer Website aus dem Google-Index zur Folge haben kann.
Deshalb gilt: nur suchmaschinenoptimierte Seiten haben eine Chance, Ihre Kunden zu erreichen.
Zur qualifizierten Suchmaschinenoptimierung gehört Suchmaschinenmarketing (SMM):
Suchmaschinenmarketing (SMM) - Keyword-Werbung:
Ist-Analyse: Wie suchmaschinenfreundlich bzw. wie barrierefrei ist Ihre Website?
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Konkurrenzanalyse
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Keyword-Analyse: Suche und Qualifikation der passenden Keywords (Suchwörter)
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Optimierung von Text und Seitencode = barrierefreie Programmierung
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Eintrag bei Suchmaschinen und relevanten Webkatalogen und Webverzeichnissen
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Verlinkung mit geeigneten Webseiten, siehe Ranking bei google
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Einrichtung und Pflege Ihrer Suchmaschinenwerbungs-Kampagne und Umsetzung Ihres Webmarketing-Plans
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Erfolgskontrolle
Bei der Keyword-Werbung werden vom Werbetreibenden bestimmte Suchbegriffe mit einer Anzeige belegt. Sobald ein Nutzer einen der entsprechenden Suchbegriffe eingibt, erscheint die Werbung. Entweder als Textanzeige wie bei Google oder als Werbebanner.
Bezahlte Suchmaschinenwerbung mit Google AdWords oder Overture: Das sind die Kleinanzeigen der Suchmaschinen. Sie bringen Ihre Website schnell und unabhängig vom Inhalt in die Suchergebnisse. Ihre Google AdWords-Anzeige wird auch auf anderen themenverwandten Seiten angezeigt: Das erhöht die Reichweite Ihrer Suchmaschinenwerbung ohne weiteren Aufwand! Sie zahlen nur bei Erfolg: Wenn ein Interessent auf Ihre Anzeige klickt.
Massnahmen offline:
Sie beinhalten alle Massnahmen, mit denen Sie Ihre Internetadresse bekannten machen können. Zum Beispiel sind das:
Drucken Sie Ihre Internetadresse auf alle Schriftsachen sowie Anzeigen sowie als Footer auf allen E.Mails
